酷開網絡趙磊:大屏指數帶來OTT數字營銷發展新思路

值班天使發表于 2020-4-17 18:00:30     分類: [行業新聞]     閱讀:8014     評論:3
4月17日,酷開網絡大屏指數研究院院長趙磊做客眾視網Video X學院直播間,帶來酷開網絡大屏指數OTT數字營銷新思路。趙磊提出,大屏指數借助數據融合實現了針對用戶的千屏千面精細化運營,通過呈現家庭用戶畫像幫助廣告主實現精準投放、提高ROI達成預期營銷效果,同時,酷開網絡對大屏端數據的深入研究,也推動了整個OTT行業數字營銷的發展。

大屏指數作為OTT行業垂直精細化領域指數產品,發布近一年來不斷讓業界看到其在助力廣告主實現品效合一上的潛能。4月17日,酷開網絡大屏指數研究院院長趙磊通過眾視網直播,為大家分享數字營銷技術如何助力企業達成預定營銷效果。

大屏指數實現用戶精細化運營

眾所周知,屏幕分為公屏和私屏。長久以來,基于大屏端的數字營銷與移動端、PC甚至電視臺等傳統媒體相比還存在一定的差距,主要原因就是大屏定位的缺失導致營銷方向不聚焦。而酷開網絡認為,OTT大屏的定位應該是公域流量和家庭精細化場景,公屏作為客廳場景的唯一流量入口,為OTT帶來新價值,而公屏價值的釋放則需要借助場景化創意和精細化運營的協力。

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近年來,酷開網絡的用戶運營規模、年度增長均為OTT行業第一,而“分人群運營策略”則成為造福用戶、引領同行的先進模式。趙磊介紹,“分人群運營策略”的基礎是數據,而大屏指數借助源生DMP完成了人群、標簽體系的建立,利用CDP平臺實現關鍵指標和用戶的沉淀。在此基礎上,通過大屏指數可以快速了解到精細化人群的變化情況,實現千屏千面的精細化運營——將用戶的偏好形成更細分的矩陣,從而建立差異化的運營策略,提供更精準的內容服務。

大屏指數助力精準投放提高ROI

在精細化人群標簽的基礎上,酷開網絡構建了動態家庭畫像,而大屏指數借助動態家庭畫像為廣告主提供精準流量,實現了用戶價值轉化。趙磊認為,大屏指數的意義就在于通過對用戶家庭的研究,在大屏的各個環節中,提煉數據指標,從大屏的角度完善數字化信息。值得一提的是,大屏指數也是目前市場上唯一能夠給出基于公域“家庭用戶畫像”的產品。

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依托于CDP平臺,大屏指數通過將用戶廠商售后、直播點播行為、移動端偏好等多源數據進行打通,可獲取對目標家庭分時和分場景的用戶描繪,為廣告主提供精準流量,并借助源生DMP技術實現基于特定人群的定向投放。投放后,通過大屏指數的數據分析模型實時評估投放效果,最終將有效經驗沉淀到CDP平臺,實現迭代式的投放和迭代式的改進,最大程度提升廣告主的投資回報率。

大屏端數據研究推動OTT行業數字營銷發展

“OTT大屏價值目前是被低估的?!壁w磊在直播中表示。雖然OTT大屏數字營銷起步晚,但是目前隨著技術的發展,OTT已然具備了雙向通訊、在線交互等移動端的能力,倘若借助數據融合進一步增強OTT在精準、互動、反饋等方面的能力,將會有利于大屏端價值的發揮?;谶@一行業洞察,酷開網絡對大屏端數據進行深入研究,將單純關注轉化率的漏斗式運營轉變為關注單一用戶全生命周期價值最大化的個性化運營。趙磊認為,大屏生態中的人貨場,就是將每一位消費者升級為超級用戶,通過大屏媒介將家庭場景下的碎片化時間進行整合,分享貼合當下家庭場景的個性化商品,通過貨找人提升轉化。

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目前,借大屏指數之力,酷開網絡已經實現了全透明的數字化營銷體系,其營銷價值主要體現在投放透明化、人群沉淀和轉化增長等方面。趙磊表示,大屏指數研究院的下一步工作,是將嘗試在場景化營銷中建立營銷模型,希望可以通過標準模型體系,提升大屏營銷效果??梢灶A見,在大屏指數的不斷升級迭代中,OTT行業數字營銷技術將迎來新發展。

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無人像你 發表于 2020-4-17 18:45:13 來自奇珀手機版 | 顯示全部樓層
純粹路過,沒任何興趣,僅僅是看在老用戶份上回復一下
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僤純兲眞 發表于 2020-5-17 17:12:26 | 顯示全部樓層
路過的幫頂
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殘月孤星 發表于 2020-5-17 17:58:17 | 顯示全部樓層
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